移至主內容

【營銷觀點】TVB 杯葛潮你點睇?

反送中運動以來 TVB 的偏頗報道引起網民杯葛潮,為免影響聲譽,品牌先後取消與 TVB 的 Committment。仍在 TVB 落廣告的商戶則會遭到網民聲討,榮登「恥與為伍」名單。TVB 在「一台獨大」的情況下幾乎壟斷了整個 TV 渠道,如果不用 TVB,品牌應該如何部署媒體策略以彌補失去嘅 Reach?

廣告背後專訪:東瀛遊「 一家人旅行係 _ _ _ _ 」

EGL 雖為本地大型旅行社之一,但其面對的挑戰卻不容小覷。今次 Tks - partner 就主力解決 EGL 面臨的定型問題,廣告不單會推廣 EGL 的旅行團配合家庭元素,亦希望扭轉社會觀念,宣揚家庭團圓共聚之樂。廣告一推出,旋即引起了不少人的迴響。背後的原因?大概是它的立意比一般旅行社行多了一步吧。

廣而罷之

知我,知人,是廣告創作的起點。 廣告人天馬行空,也要很實際貼地。眼見百萬人上街反對惡法,政府一意孤行,如期周三(6月12日)二讀辯論《逃犯條例》修訂,民間發起罷工罷巿反送中,香港營銷廣告業界亦有不少公司表態,以最貼地的香港人身份,決定「6.12」停工一天。

廣告背後專訪:Fujifilm 《龍友對決》

Fujifilm 的業務總經理勞逸佳先生非常滿意這個廣告,因為引起的回響超越預期——「龍友」題材吸引了許多攝影師。勞先生談及與 Metta Communications 的合作:「以技術層面而言,Metta 可能未必是最頂尖;但在工作態度層面上,Metta 的員工都很有熱誠,很喜歡攝影。這樣的人,才明白到攝影師的心理,引起共嗚。」