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來生不做MARKETING人
來生不做 marketing 人
行內博評
未來如果有一部超級電腦,運用 Big Data 及 AI 可以證明自己的 marketing 決策能力比大部份人都要優秀,僱主還需要請我嗎?
supreme logo
Supreme「病毒」席捲全球,為何中招?
不知道讀者對 2018年 Supreme 和 Louis Vuitton 的合作系列還有沒有印象?Supreme 真正做到了一個潮牌應有的核心理念:「不是跟隨時尚,我們自己就是時尚」。本文我們且不談銷售,僅聊 Supreme 的設計。
減肥產品營銷
文字包裝的減肥產品
香港流行用代言人,外國卻經常以包裝等方式達到效果,例如將瓶身造出纖腰的曲線,讓人一看產品就聯想到減肥後的效果。
Brown Sugar Bubble Milk
Just… why is Brown Sugar Bubble Milk everywhere!?
The Taiwanese drink went viral in Hong Kong and took over local streets and Instagram feeds with its visuals and flavors – how was this frenzy started?
銷理。老美
銷理。老美
行內博評
身為徐緣嘅「入室弟子」(希望佢唔會用商品說明條例告鳩我),條題唔夠爆佢分分鐘一睇就彈我稿(而在下係從來都無比人彈過鐘嘅)。銷理,固然之就係營銷嘅道理;而自稱老美,就皆因我賣自己豬仔走咗去美國做奴隸。適逢 營銷道 新地頭 新氣象,就緊係要火燒旺地 銷理老美賀一賀佢!
創刊辭
《營銷道》創刊辭
行內博評
高質營銷廣告創意,需要高質廣告客戶與高質廣告公司共同孕育,缺一不可。單邊極度高質,可否補對方之短?廿年在行內觀察,總有人以為可以隻手力挽狂瀾,可惜最後嘔到鮮血一灘。只有同時提升雙方的創意視野與營銷通識,香港的 Marketing 水平,才可以持續進步。
Fujifilm 龍友對決
廣告背後專訪:Fujifilm 《龍友對決》
Fujifilm 的業務總經理勞逸佳先生非常滿意這個廣告,因為引起的回響超越預期——「龍友」題材吸引了許多攝影師。勞先生談及與 Metta Communications 的合作:「以技術層面而言,Metta 可能未必是最頂尖;但在工作態度層面上,Metta 的員工都很有熱誠,很喜歡攝影。這樣的人,才明白到攝影師的心理,引起共嗚。」
製作界黑洞
製作界黑洞
行內博評
近日網民熱話都係黑洞相片,本文並唔係想討論點樣可以喺低光拍攝黑洞相片嘅製作細節,例如要幾多 ISO 等等。因為畢竟喺我地製作生涯入面,可以拍攝黑洞嘅機會並唔常有,反而想借機講一講製作界嘅"黑洞"。
「茶」你今日飲咗未?
「茶」你今日飲咗未?
行內博評
究竟呢啲潮流需要啲乜野 loyalty?
California Raisins
卡通營銷#1:最強廣告樂隊 - 「葡萄乾歌神」
行內博評
卡通代言人的成功,往往取決於將其人性化的藝術與技術。將外表騎呢的葡萄乾包裝成流行歌手,派台歌推到上流行龍虎榜,是很值得參考的卡通營銷案例。