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遊說轉軚
香港應從「各自表態」轉型到「遊說轉軚」: 七個 marketing 101 原則,終結疲憊與流血的對抗
行內博評
「遊說轉軚」一直是 marketing 和廣告人的專業,因為消費決定就是不斷的品牌轉換。商業社會從來不會用「表態」逼迫消費者改變消費決定,因為沒有效果。反而,一些 marketing 101 的手法,很值得當前每天面對社會議題的香港人參考。
政治心理學-甚麼樣的文宣最有效
【政治心理學】甚麼樣的文宣最有效?
行內博評
這陣子政黨動盪,雙方陣營都在文宣上竭力宣揚自己一套。看著自己的文宣獲得為大量 Like 和 Share,您可能感到效果不俗。只是這樣的宣傳真的有效?還是圍爐取暖、自我感覺良好?
EGL
廣告背後專訪:東瀛遊「 一家人旅行係 _ _ _ _ 」
EGL 雖為本地大型旅行社之一,但其面對的挑戰卻不容小覷。今次 Tks - partner 就主力解決 EGL 面臨的定型問題,廣告不單會推廣 EGL 的旅行團配合家庭元素,亦希望扭轉社會觀念,宣揚家庭團圓共聚之樂。廣告一推出,旋即引起了不少人的迴響。背後的原因?大概是它的立意比一般旅行社行多了一步吧。
cover
藍絲攻略 - 拆解 18 種建制
行內博評
說理之關鍵,在於說理時的入手方法與溝通態度。而藍絲攻略的重心,是將遊說,轉化為「柔」說。經過多番整理去蕪存菁,我總結出 9 大分類,再細化為 18 種建制,並試寫了一點遊說攻略,以下為大家逐一剖析。
遇上最糟的廣告客戶
遇上最糟的廣告客戶
行內博評
連載故事《廣告時代的終結》,改自《出走 2013》,第二部 - 也無風雨也無晴第四章。
【顏色心理學】紅色價錢 更吸引男性?!
【顏色心理學】紅色價錢 更吸引男性?!
行內博評
英國牛津大學教授 Nancy Puccinelli 發現,男人在面對紅色字體價錢的時候,居然有較高的購買意慾,而且還會不自覺地淡化了廣告上的其他因素(如產品相片之類)等等!夠厲害了吧?
pocari
撐寶礦力的策略
行內博評
寶礦力抽起 TVB 廣告呢單野,型,就唔使講。關鍵係,型呢一次,需唔需要付出代價。所以我地要做一個 Case,讓中低層大大聲聲証明俾高層睇,同社會同呼同吸,敢於表態,杯葛 TVB,係真正可以升生意!
The Use of Artificial Intelligence in #PetMe
The Use of Artificial Intelligence in #PetMe
To general NGOs, the complexity and cost of developing a comprehensive system would be major concerns while handling new technology. However, it is possible that investing in advanced programs like artificial intelligence could lead to a huge breakthrough!
敢至係 Marketing
敢至係 Marketing
行內博評
我知道。我寫緊一篇 99.9% marketing 人都會笑戇 X 嘅 FF 文,但既然諗得出,就唔怕寫埋佢啦。成日話想做 young 啲,又有無 marketing 高手有吉屎配合今次個運動推個 campaign? 
香港的死結:是政府失去了情感
香港的死結:是政府失去了情感
行內博評
為何林鄭每次公開發言,反對派都拒絕收貨?何解一眾黃絲又能慢慢打動本來站在對立面的淺藍?原來「成也蕭何,敗也蕭何」,「情感」就是傳播訊息的關鍵!