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包裝的銷售力:Pocky 百力滋
包裝的銷售力:Pocky 百力滋
Pocky 是日本固力果旗下的皇牌產品,面世至今逾 50年,仍長居零食排行榜的三甲位置,當中不同的包裝及限定版本常掀起搶購潮,能令這小巧的餅乾條歷久不衰,品牌的營銷策略自然值得學習。
IKEA Effect
IKEA Effect:顧客原來愛麻煩
為了說服顧客心甘情願掏出荷包,有 marketers 會寧願自己一手包辦所有繁複工序,也不會讓顧客動一根手指頭。但萬萬想不到,顧客竟然越「煩」越愛!
煙熏了的三類客戶
煙燻了的三類客戶
行內博評
連載故事《廣告時代的終結》,改自《出走 2013》,第二部 - 也無風雨也無晴第五章。
遊說轉軚
香港應從「各自表態」轉型到「遊說轉軚」: 七個 marketing 101 原則,終結疲憊與流血的對抗
行內博評
「遊說轉軚」一直是 marketing 和廣告人的專業,因為消費決定就是不斷的品牌轉換。商業社會從來不會用「表態」逼迫消費者改變消費決定,因為沒有效果。反而,一些 marketing 101 的手法,很值得當前每天面對社會議題的香港人參考。
政治心理學-甚麼樣的文宣最有效
【政治心理學】甚麼樣的文宣最有效?
行內博評
這陣子政黨動盪,雙方陣營都在文宣上竭力宣揚自己一套。看著自己的文宣獲得為大量 Like 和 Share,您可能感到效果不俗。只是這樣的宣傳真的有效?還是圍爐取暖、自我感覺良好?
EGL
廣告背後專訪:東瀛遊「 一家人旅行係 _ _ _ _ 」
EGL 雖為本地大型旅行社之一,但其面對的挑戰卻不容小覷。今次 Tks - partner 就主力解決 EGL 面臨的定型問題,廣告不單會推廣 EGL 的旅行團配合家庭元素,亦希望扭轉社會觀念,宣揚家庭團圓共聚之樂。廣告一推出,旋即引起了不少人的迴響。背後的原因?大概是它的立意比一般旅行社行多了一步吧。
cover
藍絲攻略 - 拆解 18 種建制
行內博評
說理之關鍵,在於說理時的入手方法與溝通態度。而藍絲攻略的重心,是將遊說,轉化為「柔」說。經過多番整理去蕪存菁,我總結出 9 大分類,再細化為 18 種建制,並試寫了一點遊說攻略,以下為大家逐一剖析。
遇上最糟的廣告客戶
遇上最糟的廣告客戶
行內博評
連載故事《廣告時代的終結》,改自《出走 2013》,第二部 - 也無風雨也無晴第四章。
【顏色心理學】紅色價錢 更吸引男性?!
【顏色心理學】紅色價錢 更吸引男性?!
行內博評
英國牛津大學教授 Nancy Puccinelli 發現,男人在面對紅色字體價錢的時候,居然有較高的購買意慾,而且還會不自覺地淡化了廣告上的其他因素(如產品相片之類)等等!夠厲害了吧?
pocari
撐寶礦力的策略
行內博評
寶礦力抽起 TVB 廣告呢單野,型,就唔使講。關鍵係,型呢一次,需唔需要付出代價。所以我地要做一個 Case,讓中低層大大聲聲証明俾高層睇,同社會同呼同吸,敢於表態,杯葛 TVB,係真正可以升生意!