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設計有價! 手寫日記薄也可賺到上市

在一人不止一手機的年代,日本手帳品牌 HOBONICHI,靠賣大家覺得已經無人用的 schedule book,在去年日本的創業版 JASDAQ 上市,成績過了一年股價有升無跌,沒令大家失望。HOBONICHI 不止受日本人歡迎,大部分產品有海外配送服務,網站也有英文版,在 2019 年版除了一直有的英文版,更首次推出簡體中文版,所以在全球都有不少粉絲,每年海外的銷售額都佔總體的兩至三成。

這類的 schedule book 選擇非常多,日本的品牌不在話下,歐洲的 Moleskine、kikki.K 一直也有不少愛戴者,但為何 HOBONICHI 可以連續 12 年成為日本的銷量冠軍?銷售數字年年增長,2018 年版賣出 66 萬本,這個龐大又忠心的粉絲群是如何建立的?
 

自家專屬文具

會用手帳的也許大多數都是文具控,HOBONICHI 除了手帳外,還有推出和自家手帳配套文具,例如貼紙、memo 紙、墊板、文件夾等。所有文具的尺寸都是跟據手帳或套子來設計,每一樣東西都「剛剛好」,可以說是完美的配搭,大概文具控看到都會失去抵抗力。

 

這樣剛剛好的設計,是否有強逼症的朋友都特別喜歡?
這樣剛剛好的設計,是否有強逼症的朋友都特別喜歡?

 

連貼紙都是剛剛好在日子的一格中。
連貼紙都是剛剛好在日子的一格中。

 

尺寸設計別具心思

HOBONICHI的手帳共有三種尺寸可揀,包括 Original A6、A5 和 weeks。A6 和 A5 的通常版再細分為 1 月開始版和 4 月開始;怕太大本和重的朋友,又可以選擇 A6 和 A5 的分冊版 acve,將上下年度分開 2 本,就會輕便些;不是太多東西記,喜歡小手帳的朋友可以用 weeks,是剛剛好的口袋大小,女士可以放進小包包,男士可以放進西裝口袋;想用 weeks 又想有多些書寫空間,可以用weeks MEGA,就能有3倍的筆記空間。不同的尺寸設計和紙量,務求讓每一位手帳用家,都可以找到自己想要的大小。

 

A6 剛好等於 2 本 A5 大小。
A6 剛好等於 2 本 A5 大小。

 

分冊版 acve 厚度剛剛是全年版的一半。
分冊版 acve 厚度剛剛是全年版的一半。

 

自由配搭套子

市面上大部分的手帳,用完一年之後,都只能完美地退役,但是 HOBONICHI 便將手帳的外皮,做成一個獨立的套子,像是書套一樣,可和手帳分開購買。環保的朋友,可以每年只換手帳不換套子;花心的朋友可以隨時買一個新套子,為手帳換上不同衣裳。套子的款式有幾十個選擇,不同材質、不同風格,皮的、布的,簡約的、少女的、文青的、卡通的,甚至為男士設計的型格款式也有。不論你是哪一種人,這種可以配搭的自由吸引大家持續使用,也會定期期待新款套子的推出。

 

HOBONICHI 以往是在每年的 9 月 1 日在官網發售新一年的手帳,為了改善網絡大塞車問題,今年實行每個款式在不同的日子開售。多啦A夢的特別版,都在 10月 1 日開售。
HOBONICHI 以往是在每年的 9 月 1 日在官網發售新一年的手帳,為了改善網絡大塞車問題,今年實行每個款式在不同的日子開售。多啦A夢的特別版,都在 10月 1 日開售。

 

 

嚴選優質用紙

各式各樣的套子故令大家愛不釋手,HOBONICHI 的手帳本體堅持簡約設計,沒有過多的花款,但每年會作出一些實用的小改變,希望讓用家用得更開心。良好的紙質當然不再話下,用上了日本高級紙 Tomoeriba(トモエリバー),是一種輕薄但十分堅韌的紙張,無論用鉛筆、原子筆還是鋼筆書寫,流暢度都非常好,最大的特點是不會讓墨水化開,也不易透底,適合對書寫有要求的鋼筆用家使用。在訂裝上用了線裝的方法,不用膠裝,所以手帳本子十分耐用,用上一整年也不覺殘舊。

 

HOBONICHI A6和A5的內頁設計,有年、月、日的頁面,大家可以按自己的需要使用,也可以當做日記本。
HOBONICHI A6 和 A5 的內頁設計,有年、月、日的頁面,大家可以按自己的需要使用,也可以當做日記本。

 

HOBONICHI 英文版,除了語言,在版面設計上和日本版也不同,不懂日文的朋友也不用擔心,HOBONICHI的官網支授英文版,讓世界各地的朋友都可以看到品牌的創作和心思。
HOBONICHI 英文版,除了語言,在版面設計上和日本版也不同,不懂日文的朋友也不用擔心,HOBONICHI 的官網支授英文版,讓世界各地的朋友都可以看到品牌的創作和心思。

 

一系列的手帳配套產品,讓消費者不知覺地有了習慣性的使用,而每年在大約 7、8 月份,HOBONICHI 就會預告新一年的手帳產品,還會有一個每日消息專頁,每天都發佈一個關於新一年手帳的新資訊,牽起大家的期待情緒,營銷手法也是相當有心意。