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廣告背後專訪:SWIPE《紅門潔案》

廣告背後專訪:SWIPE《紅門潔案》

看 YouTube 最怕遇到 pre-roll ads。若然連續數次去片之前都要硬食一條 hard sell ad,一來敗壞興致,二來影響心情。話雖如此,做生意要賺錢、商家都要宣傳,插入式廣告在所難免,所以不少 marketers 都會想盡辦法優化廣告內容,務求令觀眾不但不會反感,甚至看完還會意猶未盡。

近日 SWIPE 就推出一輯名為《紅門潔案》的廣告,一改平時清潔用品廣告的沉悶作風,以婆媳關係作為主軸,更特意請來在《爛賭夫鬥爆賭妻》中飾演超野蠻奶奶的 Bonnie 姐和港姐陳倩揚出演,主角陣容確實令人眼前一亮。

Bonnie 姐在今次廣告中飾演一名難侍候的奶奶,閑時沒什麼細藝,就愛處處刁難媳婦。一旦發現碗碟上有半點污漬,奶奶即會馬上借題發揮,當面揶揄倩揚立心不良、持家無方,令新入門的她萬分委屈。好在精明的倩揚終能找出餐具滑潺潺的源頭,成功修補婆媳分歧,迎來圓滿結局。四條廣告的情節鋪排都十分出色,先用誇張搞怪的劇情吸引觀眾駐目觀看,再以簡潔短句帶出產品「無增稠成分」的賣點,既不冗長亦不拖沓,觀眾甚至不會意識到每條廣告都長近一分半鐘。

 

談及本次廣告的目標,巿場部經理張天文先生表示:「自從消委會公布洗潔精實測結果,不少消費者都留意到紅威寶不含致敏成分、性價比高等優點。但其實紅威寶還有許多好處,有別於坊間大部分洗潔精,紅威寶不會為了觀感而加入增稠劑。須知道增稠劑一來削弱去油力,二來對健康有害,所以這點明顯較其它品牌更勝一籌。」循著這個方向思考,廣告公司決定重點強調紅威寶「不含增稠劑」的特色。但如何才能讓目標受眾認真看待這點呢?這就要考起製作團隊的功力了。

作為全球最依賴外傭工作的地區之一,本港不少家庭都會聘請外傭分擔家頭細務。針對外傭主理家務的情況,TKS Partners 的創立人徐緣補充到:「老實說,強調產品潤手、不致敏其實是無用功。畢竟許多買家皆不是用家,消費者最在乎的由始至終都是 CP 值,所以我們要瞄準這點作策略性宣傳。」故此,廣告文案集中火力推廣紅威寶的潔淨力,例如「一次洗到 5000 隻碗碟」、「增稠化學物隨時食埋落肚」等,巧妙牽動觀眾敏感的消費神經,令他們開始關注增稠劑對清潔用品功效的影響。

為進一步加強觀眾對廣告的印象,公司特意加入婆媳元素,用以引起目標客群共鳴。TKS Partners  的合夥人少鴻又指出:「在做資料搜集時,我們發現不少已婚女士都十分緊張婆媳關係,論壇上的熱門話題幾乎都關乎兩者間的矛盾。」Bonnie 姐和倩揚兩人的對手戲令廣告的趣味性大大提高,加上導演特地要求兩人盡可能模仿半澤直樹的誇張演繹,所以即使觀眾沒有按集數次序觀看也能很快進入劇情,享受滿載的娛樂效果。


SWIPE 紅門潔案

 

隨著一眾「80 後」和「90 後」先後邁入婚禮殿堂,成立年輕家庭,各大家居清潔用品品牌亦要認真考慮市場年輕化的問題。問及 SWIPE 的市場推廣策略,張先生大方分享到:「香港的清潔用品市場其實已經飽和,所以我們都想盡可能打入新市場。」故此,SWIPE 近期的營銷活動例如洗滌文學等都是為了連結年輕一代,將家居清潔包裝成一種生活情趣,恰巧呼應了今日年輕人追求的時尚精神。至於今次擺脫 TVC 傳統格式,轉投網絡劇情片的做法亦是為了擴大消費客群,吸納新用戶,全方位打入潛力巨大的年輕人市場。

SWIPE 也不是第一次和 Spoon Digital Limited 合作,但製作團隊的工作熱誠和成品總能為他們帶來驚喜。憶述和 Spoon 的合作,張先生笑言:「我們的合作一直不錯,是因為團隊內每一個人都十分可靠,短時間內便能提出高質素的創意點子,又願意花不少心機和時間鑽研細節,務求令內容更盡善盡美。」

 

Swipe 紅門潔案

 

《紅門潔案》合共有四話,完全是網上影片的處理方法,針對較年輕觀眾。如洗潔精這種傳統業務的品牌也革新宣傳方式,不再單一使用電視廣告,如果你還沒完整看完所有情節,那就趕快去 YouTube 搜索「SWIPE 威寶(香港)」,追完所有劇情吧!

 

Client: SWIPE
Director: Nick Lee
Producer: Hoi Yan
Art Director: Circle Cheung, Circle Wong
Content Specialist: David Lau
Account Servicing: Chin Chin
Post Production : Elvan Lau, Lavi Leung
Stylist: Ip siu