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【營銷觀點】TVB 杯葛潮你點睇?

TVB 杯葛潮你點睇?

反送中運動以來 TVB 的偏頗報道引起網民杯葛潮,為免影響聲譽,品牌先後取消與 TVB 的 Committment。仍在 TVB 落廣告的商戶則會遭到網民聲討,榮登「恥與為伍」名單。

TVB 在「一台獨大」的情況下幾乎壟斷了整個 TV 渠道,如果不用 TVB,品牌應該如何部署媒體策略以彌補失去嘅 Reach?今次《營銷道》特意邀請了徐緣、曾錦強、廣告101 作者吳博林、保險公司資深 Marketing 人員 Shirley,以及營銷顧問公司創辦人 Siu Hung,分享佢哋對近期媒體策略嘅睇法。

徐緣

Shirley Chan

曾錦強

吳博林

Siu Hung

總括而言,在媒體碎片化的今天,已經沒有所謂大台,Marketers 應根據推廣項目的目標而選擇媒介和個別媒體。如果目標對象不是常看電視,例如年輕人,這個可以用數據去說服老闆接受一個取代 TVB 的方案,將原定 budget 打散到不同 media,用媒介數量來補足 frequency 和 reach 的不足。如在 Facebook / YouTube 買 reach 是基本做法。此外,戶外廣告亦是重點,長期的展示比 TVB 30 秒的曝光,是不少針對較年長對象品牌的至愛,只是不少習慣了使用電視廣告的品牌沒有積極研究而已。其他渠道如戶外電視、戲院廣告等,綜合曝光率未必比單單用 TVB 低。TVB 除了是一個電視媒體,也是在線和社交媒體平台,TVB Sales 近年亦推介大台搞大小 event 的能力,可見TVB希望伸延其推廣上的整合能力,而非只局限於大氣電波的傳播力。


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