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廣告 101 - Digital Marketing 3.0

廣告 101 - Digital Marketing 3.0

媒體上有關 marketing 的資訊很多,線上資訊無遠弗屆,資訊百花齊放。聚集一群香港業內人士推動的新平台 -- 營銷道,提供不同類型具參考價值的資訊,好讓在行業奮鬥中或有意加入工作的同學,多一個取得靈感及交流的渠道。

自「廣告 101」十多年前出現以來,從傳統廣告說起,《廣告 101》、《廣告講義》等書籍,都是繼承上世紀的廣告運作。

「廣告 101」2017 年出版了《廣告 101 - 引爆 Digital Marketing 》,正如「廣告 101 - Digital Marketing 1.0 」,見證香港的 marketer 決定破舊立新,有決策人甚至棄大台,積極加大數碼及社交媒體推廣的力度,早幾年面對市場推廣各種變數和新技術,大家邊學邊做。

2018 年寫《廣告 101 - Digital Marketing 之變 》時,書中討論的那個時期,就如「廣告 101 - Digital Marketing 2.0 」,可能是有關 Digital Marketing 的另一個終結,因為 Marketing 已經沒有 non-digital 了。鼓舞的是廣告商不再將廣告資金從offline轉移到 digital/ mobile 渠道,據調查有 31% 廣告商表示獲得額外資金來支持 digital 營銷。推廣媒體碎片化不在話下,工作也變得更多更碎,連推廣預算也大量被分拆。 
                    
然而,在 digital 變為恆常的時代,marketing 工作的變化肯定會更劇烈。在 marketing 運作上變化如此高速的時代,marketer 究竟如何應對,將會是跳出 marketing 原有範疇的討論。

在 digital 變幻無常的時代,希望透過這個平台,讀者能夠接收更多專題性資訊的同時,也能順利過度到「廣告 101 - Digital Marketing 3.0 」。期待與業界朋友和同學繼續加油前進!

 

吳博林
「廣告 101」創辦人和書籍系列作者