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廣告背後專訪:Fujifilm 《龍友對決》

Fujifilm 近日為 X-T30 相機推出了新的廣告,主題為「龍友對決」。《營銷道》特意訪問了主理廣告的 ECD 阿西及 Fujifilm 總經理 Stanley Lo,了解廣告背後的思路和有趣故事。

Fujifilm 自 2011 年形象革新,以「浪攝流」作為廣告主題開始,一直備受市場和創作人關注,當中不少作品更獲得世界各地大小獎項,而業務更屢創佳績。「浪攝流」之後,Fuijfim 以「世界命題」加強在社交媒體的 engagement,同時延續品牌精神。

這輯廣告以「龍友對決」為題,顧名思義是兩名攝影師的對決,日方和港方代表各一。他們需要在位於日本住宅區的公園和傳統日本浴場,以 Fujifilm X-T30 相機為一名日本模特兒拍硬照,一較高下。縱使地點、拍攝對象、所用的相機都是一樣,但兩位仍然展示出迥異的美學風格。

 

Fujifilm X-T30 《龍友對決》影片完整版:

 

住宅區附近的公園
住宅區附近的公園

 

傳統日本浴場
傳統日本浴場

 

主理 Fujifilm 廣告多年的廣告公司 Metta Communications 團隊,就解釋了這個創作的創意由來。客戶總監 Nog Li (阿娥) 表示,兩名攝影師分別來自香港和日本。香港的攝影師是曾在日本留學的女生。明明是香港人,現時卻在日本生活,工作是為香港人遊日時拍照,有婚紗照,也有情侶個人的留影。而日本的攝影師是一名男模特兒,在忙於模特兒的工作時,才發現自己的興趣是拍照,就由被拍照的人轉為拍照的人。

執行創意總監 Sai Fung (即係阿西) 解釋選擇「龍友」這個主題的原因:「『龍友』一詞,大家一下子就會聯想一些負面的畫面,例如:『宅男』、『圍女』,但其實龍友為影相可謂不惜一切,更可能深潛湖底或半個身體伸出窗外,十分瘋狂。但在這個營銷主題中,『龍友』泛指所有攝影師。至於特意使用『龍友』一詞,只因為其固有的負面形象與主題對『龍友』的定義相映成趣。」

因此,兩名攝影師在影片中分別稱為「港龍」和「日龍」,更要帶上恐龍頭套,以誇張詼諧的方式,讓公眾明白「龍友」不是相中帶上恐龍頭套的怪異人士,只是一名敬業樂業的攝影師,從而消除公眾對「龍友」的定型,令廣告畫面更有趣味和意義。

港龍和日龍
「港龍」和「日龍」

 

而廣告的焦點,是那個「港龍」和「日龍」兩個相映成趣的拍攝風格。阿西補充:「『港龍』本應該是較西化,但拍出的照片卻是較日系的,充滿透明感和空氣感;而『日龍』本應該是較日系,但拍出的照片卻是較歐式的,色彩和光影對比很強烈。」這大概是創作人當初也意想不到的地方,而廣告推出後亦引起不少迴響。

港龍拍攝的照片
「港龍」拍攝的照片
「日龍」拍攝的照片
「日龍」拍攝的照片

 

Fujifilm 八年內與 Metta Communications 合作無間,之前皆用嚴肅的世界命題,引起的回響雖大,卻帶有一種沉重的感覺。這次以創新有趣的命題,單單以攝影師的角度出發,反而能引起攝影師間更大的回響。

 

「如果要把這個 campaign 與之前的廣告相比,之前圍繞著沉重的社會問題,例如人口和貧窮等世界命題。而今次題材更為盡興,希望觀眾看得沒有之前的壓抑。」阿西描述雖然這次廣告主題滑稽,但背後卻有一種思想。

「世界很大,大得不需要亦不可能分類。就像『港龍』和『日龍』,你不能界定他們應是如何。」

 

這個深層意義更帶出商品 Fujifilm X-T30 的特點——攝影是一門藝術,而作為入門相機的 Fujifilm X-T30,是人人能用,人人都能以不同角度不同風格拍攝同一個世界。一張照片訴說一輯風景一個故事,聯繫世界上每一個的人。

客戶總監阿娥指出,Fujifilm 這次廣告一如既往,沒有直接向觀眾介紹產品的優點,只以照片說明日式攝影藝術,展現風格和魅力。比起文字,用圖像反而更有說服力。

Fujifilm 的業務總經理勞逸佳先生 (Stanley Lo) 非常滿意這次廣告,因為引起的回響超越預期——「龍友」題材吸引了許多攝影師。除了「港龍」和「日龍」,還有接下來的九位龍友,簡稱「九龍友」(實質是在 Instagram 上邀請愛好攝影的人)間的對決。

一系列環環相扣的廣告能讓觀眾更記得產品,至於與觀眾在 Facebook 上的互動,除了提示有隱藏角色非洲攝影師,更添趣味之外,更令觀眾更關注廣告的內容和新的推出。

 

世界命題的題材之一,畫面擷取自Fujiflim Youtube頻道
世界命題的題材之一,畫面擷取自 Fujifilm YouTube 頻道

 

Stanley 談及與   Metta 的合作,他說之前亦曾跟多間廣告公司合作,但只有 Metta 能與 Fujifilm 維持較長的合作關係,那是因為同事的熱誠。Stanley 解釋:「以技術層面而言,Metta 可能未必是最頂尖;但在工作態度層面上,Metta 的員工都很有熱誠,很喜歡攝影。那種熱誠和對攝影的喜愛,是連普通人都可以看出來。這樣的人,才能想出『龍友』這樣的題材 —— 明白到攝影師的心理,引起共嗚,吸引『龍友』的注意。」

Fujifilm 作為一個相機品牌,需要捕捉消費者,即是攝影者的注意和心理。工作的熱誠讓創作出來的廣告與眾不同,由此可見,成功的 campaign 除了 marketer 的精心操作,當中能否找到價值相近而又充滿熱誠的合作團隊是十分關鍵。


Credit list

- ECD : Sai Fung 

- GCD (Copy) : Matt Tse 

- Creative Director (Art) : Li Chi Tak

- Account Service : Nog Li 

- Photographer : Bobyea (https://instagram.com/bob.yea)

- Film Director : Daniel Teo @ teostudio (https://instagram.com/teostudio)

- Agency: Metta Communications

- Client: Fujifilm