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卡通營銷#1:最強廣告樂隊 - 「葡萄乾歌神」

廣告史上有很多卡通代言人,最唱得的,當數美國 Sun Maid 的葡萄乾歌王。

The California Raisins

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Sun Maid 是美國八百多個葡萄種植農夫組成的合作社,以葡萄乾為主要商品,一直沿用包裝上佩帶闊邊紅帽的 Sun Maid Girl 為形象商標。

 

這個紅帽少女真有其人,原名 Lorraine Collett Petersen,在 20 世紀初被品牌的員工相中。當時她剛巧戴著紅帽坐在加州 Fresno 的葡萄園上,像一幅活生生的廣告,形象與品牌相配,遂獲邀代表 Sun Maid 到 1915 年的巴拿馬亞太博覽會擔任現場促銷員,進而成為包裝上的生招牌。雖然紅帽少女在盒上的樣子隨時代不停「易容」,並從小女孩變成美少女,但 Sun Maid Girl 一直是品牌過去百年不變的標識。

年輕的Lorraine Collett Petersen
年輕的Lorraine Collett Petersen
年老的Lorraine Collett Petersen
年老的Lorraine Collett Petersen
Sun Maid Girl 的形象轉變。最左手邊為品牌 1916 年沿用的版本,慢慢發展成最右邊的 21 世紀版本。女孩造型明顯變成熟了,笑容也更為燦爛。
Sun Maid Girl 的形象轉變。最左手邊為品牌 1916 年沿用的版本,慢慢發展成最右邊的 21 世紀版本。女孩造型明顯變成熟了,笑容也更為燦爛。

 

1986 年,Sun Maid 要為品牌搞搞新意思,與廣告公司 Foote, Cone & Belding 合作,創製出一個以六十年代美國歌手 Marvin Gaye 名曲「I Heard It Through the Grapevine」為主題音樂的廣告,而重點是,獻唱者是一班皺皮的葡萄乾。這隊「The California Raisins」樂隊和 Sun Maid Girl 的可愛造型南轅北轍,但由當時的黏土動畫大師 Will Vinton 親自操刀接生,為這隊乾噌噌樂隊平添了幾分公關的話題性。

 

Sun Maid I Heard It Through the Grapevine:

葡萄乾擬人化的騎呢,加上樂曲的洗腦旋律,令這條廣告爆紅。Sun Maid 食住條水,隨後幾年陸續推出新廣告,每條都為葡萄乾樂隊新添首本名曲。

 

California Raisins Commercial Compilation:

以卡通代言人唱歌不是新鮮事,Sun Maid 的聰明,是懂得將多首廣告歌借力再發酵,在1987 至88 年間,先後為 The California Raisins 推出了四張專輯。I Heard It Through the Grapevine 一曲,更榮登音樂流行榜Billboard Hot 100。

 

California Raisins

「The California Raisins」的人氣一時無兩,美國電視台 CBS 還特意找 Vinton 做了條搞笑紀錄片「Meet the Raisins!」,報導這隊葡萄乾歌手的音樂成名之路,而這條紀錄片,成功獲 Primetime Emmy Award 於1989 年的 Outstanding Animated Program 提名。

 

Meet the Raisins!紀錄片:

 

卡通代言人突然紅起來時有所聞,而 Sun Maid 聰明在懂得乘勝追擊,把卡通當真人來捧,將一條成功廣告,轉化為一隊樂隊的誕生,從而加以應用去強化未來的宣傳,形成良性循環。一首廣告歌很普通,但煞有介事走去出碟,以至製作紀錄片講述神話誕生,就有效將普通的黏土公仔活化與神化。

 

時至今日,100 毛為 DBS 豐盛理財策劃宣傳,找專家 Dickson 獻唱李拾壹為廣告創作的新曲《Earth Vely Danger》,伴以女神林嘉欣為 MV《初戀無限Loop》女主角。Dickson 在 MV 中獲得女神一吻引起全民(男士為主)義憤,同時讓廣告傳播得更廣。100 毛其後將此單曲上載至 Spotify 等音樂網站,以 Dickson 為樂壇新人來包裝,與三十多年前的葡萄乾 band 友,有異曲同工之妙。

 

Dickson Spotify

卡通代言人的成功,往往取決於將其人性化的藝術與技術。將外表騎呢的葡萄乾包裝成流行歌手,派台歌推到上流行龍虎榜,是很值得參考的卡通營銷案例。