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《營銷道》創刊辭

《營銷道》創刊辭

高質營銷廣告創意,需要高質廣告客戶與高質廣告公司共同孕育,缺一不可。

單邊極度高質,可否補對方之短?廿年在行內觀察,總有人以為可以隻手力挽狂瀾,可惜最後嘔到鮮血一灘。

只有同時提升雙方的創意視野與營銷通識,香港的 Marketing 水平,才可以持續進步。

過往接觸業界朋友或學生,最常被問及的,是哪裡可以攝取多點營銷或廣告的養份。

除了相關書籍與雜誌外,西方有不少廣告資料庫或營銷主題博客,而華文世界中,台灣的財經商業傳媒,在營銷廣告分析上一直做得較好。近年中國也出現一些廣告案例資源平台,分享國內最新的營銷創意。

反觀在香港,以營銷廣告為題材的媒體平台相對較少,我們資源有限,但也希望盡一分綿力,補這方面的不足。

《營銷道》,是一個專為 Marketer 而設的網媒,相較網上其他廣告資料庫只將廣告作品存檔,我們會撰寫多方面的營銷相關專題:

地球營銷:搜羅世界各地的有趣營銷案例。香港的成功取決於我們的國際視野,看看地球上的營銷,汲取 East Meet West 的創意精華。

潛銷勢力:很多營銷網媒側重分享創意及設計,但對營銷人更關心的生意卻著墨不多。我們會嘗試以生意角度,剖析新型的營銷商機。

視覺營銷:純粹分享商業創意之美,談談美感說說品味,對美學識多一點點,有助客戶與創作人接軌。

營銷解密:專訪業界人士,解說廣告背後故事,亦記錄一些基本營銷業界知識。

行內博評:邀請現役 Marketing 人撰寫文章分享經驗。香港以往的相關題材寫作,由廣告人執筆較多,我們希望透過《營銷道》,鼓勵更多營銷人共享知識,合力提升業界水平。

大學 Pinpoint:「PinPoint 點子創作」是香港中文大學新聞與傳播學院的廣告與公關實習小組。《營銷道》感謝其授權轉載學生們定期撰寫的營銷案例與市場計劃分析。

冀望業界人士能支持《營銷道》,讓我們一字一句寫下去,以文字協力鋪設香港的營銷大道。

 

徐緣